中國匠心家裝直播節圓滿落幕，四大品牌成功引燃家裝狂歡！
2021-08-23
由凱發天生一觸即發廚柜、諾貝爾瓷磚、塞尚印象瓷磚、卡百利藝術涂料聯合締造，創贏科技系統支持全案營銷執行的“匠心風云?大牌盛宴”中國匠心家裝直播節于8月20日圓滿落下帷幕。本次活動四大品牌直擊家居建材行業發展新趨勢，以消費者為中心，緊跟消費需求，切實解決市場用戶痛點，以“線上+線下”聯動模式為消費者讓利，激發四大品牌的活力，成功在全國掀起一股家裝熱潮。
其中，本次中國匠心家裝直播節通過凱發天生一觸即發、諾貝爾、塞尚印象、卡百利四大品牌的共同努力，斬獲頗豐，直播三天累計單量50000+單；直播三天累計在線下訂人數30000+人；直播三天累計全網在線觀看總人數3000000+人。泛家居行業正值創新發展的重要戰略機遇期，多元化多品牌聯合數字化以及線上的異業聯盟是個趨勢，能極大地放大成功的幾率，這是在單品牌傳播效果提升放緩的趨勢下，可以找到的破局發展新思路。而抱團發展的“新聯售”商業模式不僅可以通過聯動營銷降低終端的營銷成本，還可以通過資源整合以及相互的紅利分享，幫助經銷商實現終端的品效倍增，從而挖掘出很大的商業價值。已經穩居各自家居建材領域鰲頭的凱發天生一觸即發、諾貝爾、塞尚印象、卡百利正瞄準了這一市場痛點，合力探索家居界“新聯售”模式的革新，在鞏固先天優勢的同時相互分享各自紅利，再度書寫家居建材領域業績超車以及商業模式變革的新案例，也是基于合作多方在各自細分市場舉足輕重的地位，以相互賦能樹立品牌運營的標桿。這不僅被視為是各大頭部企業的一次創變，同時也為新常態下家居行業的求新求變提供了新的思路和方向。本次四大品牌的強強聯合，圍繞資源整合共享，消費體驗升級、產品賦能增值等多維度，進行了數字化、智慧化的新零售合作模式。在8月18——20日的線上直播節秒殺活動中，四大品牌旗下共7000個終端網點和20000個導購及業務員，線上使用創贏數字化營銷裂變系統提前部署，賦能線下實體終端門店，結合四大知名家裝品牌新聯售的優勢以及匠心主題的特色，在較短時間內為四大品牌導入流量和曝光度，從而實現1+1+1+1＞4的增值效應。此外，著名主持人劉儀偉和人氣模特周韋彤王炸天團空降直播間，以明星流量帶動直播營銷，加上3天直播帶貨團長，具有超強帶貨能力的創贏馬丁團長，共同賦能直播間，驅動流量紅利的最大化。
對于四大品牌來說，直播只是一種手段，直播的背后是數字化的營銷，是線上線下一體化的管理架構，創新的“明星直播”新玩法成為本次品牌聯動營銷的新標配，極大提升了由各企業總部到終端的營銷效率、經營效率、成交率和轉化率。這對于所有參加的品牌來說無疑是一次新的嘗試，以強有力的直播陣容、優質的產品資源、最實惠的力度回饋消費者，實現了一場高獲客率、高轉化率的直播活動。Z時代的來臨，行業“顛覆”、“革新”之詞不絕于耳，但摒棄雜音過后，卻發現，只有服務消費者、助推品牌前行，才是最大的發展之道，正如此次凱發天生一觸即發、諾貝爾&塞尚印象、卡百利締結聯盟打造“818中國匠心家裝直播節活動”，?是受當下家居市場的推動，也是四大品牌戰略合作，探索“新聯售”，開啟深度合作的第一戰，相信未來，四大各自領域的頭部品牌還將在品牌運營、產品設計、渠道推廣等多維度發力，惠及更多的消費者。家居聯盟升級背后，既是為消費者提供真正的全屋個性化定制和家居建材全產業鏈，也是各大品牌迎合市場發展需要，更是賣場發揮平臺作用，推動行業整體發展的考慮。我們跨出的這一小步，也將成為家居行業模式創新和服務升級的一大步，多品牌的“新零售”以及“新聯售”商業模式變革，相信將從這里起航。
